Siła kobiecego głosu. Kampania profrekwencyjna skierowana do kobiet w wyborach parlamentarnych w Polsce w 2023 r.
DOI:
https://doi.org/10.34767/SIIP.2025.01.02Słowa kluczowe:
kampania profrekwencyjna, Siła kobiecego głosu, wybory 2023, frekwencja kobiet, rekordowa frekwencja wyborczaAbstrakt
Autorska kampania profrekwencyjna Siła kobiecego głosu Fundacji diversityPL miała na celu uświadomienie kobietom wagi wyborów w 2023 r. Z analizy skuteczności wynika, że kampania przeprowadzona w krótkim czasie z minimalnym etapem planowania osiągnęła imponujący zasięg, dotarłszy do 7,8 mln kobiet, co przewyższa zakładany cel 5 mln odbiorczyń. Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie działań podjętych w trakcie autorskiej kampanii Siła kobiecego głosu. Cel kampanii, podobnie jak innych działań profrekwencyjnych w Polsce, został osiągnięty, czego dowodem jest rekordowa frekwencja wyborcza. Analizy wykazały, że reklamy profrekwencyjne znacząco wpłynęły na decyzje wyborcze, zwłaszcza wśród młodych osób, w tym kobiet w wieku 18–39 lat. Należy na koniec dodać, że artykuły opisujące w dokładny sposób powstawanie tego typu kampanii oraz prezentujące informacje na temat sposobu ich przeprowadzenia i wyników rzadko pojawiają się w przestrzeni naukowej, a mogą być przykładem dobrych praktyk pochodzących od trzeciego sektora.
Bibliografia
Batorski, D. & Izdebski, K. (2023). Media społecznościowe i wybory. Warszawa: Fundacja Batorego.
Bendyk, E., Cześnik, M. & Gutkowski, S. (2023). Polacy gotowi na zmianę. Wynik wyborów rozstrzygną niezdecydowani. Raport podsumowujący wyniki badań ilościowych i jako¬ściowych. Warszawa: Fundacja Batorego.
Chełstowska, A., Druciarek, M., Niżyńska, A. & Skoczylas, N. (2015). Udział kobiet w wy¬borach parlamentarnych w 2015 roku. Wyniki Monitoringu Obserwatorium Równości Płci. Warszawa: Instytut Spraw Publicznych.
Council Recommendation of 2 December 1996 on the balanced participation of women and men in the decision making process, O.J., L 319, 10.12.
Druciarek, M., Kopka-Piątek, M., Niżyńska, A. & Przybysz, D. (2024). Kobiety w polity¬ce krajowej. Strategie partii politycznych w wyborach parlamentarnych 2023. Warszawa: Instytut Praw Publicznych.
Facebook (2024). Masz siłę kobiecego głosu! Niech nikt nie decyduje za Ciebie. https:// www.facebook.com/photo?fbid=122102752754061789&set=a.122102753822061789 (dostęp: 20.01.2024).
Frej, M. (2024). Profil na Facebooku. https://www.facebook.com/martafrejmemy (dostęp: 20.01.2024).
Fundacja Batorego (2023). Pierwsze wyniki badania skuteczności kampanii profrekwencyj¬nych w wyborach parlamentarnych 2023 roku. https://www.batory.org.pl/publikacja/pierwsze-wyniki-badania-skutecznosci-kampanii-profrekwencyjnych-w-wyborach-parlamentarnych-2023-roku (dostęp: 20.01.2023).
Gazeta Wyborcza (2024). „Badania nam pokazały, że młode Polki nie czują się w Polsce dobrze i bezpiecznie”. Jak kobiety wygrały wybory. https://wyborcza.pl/7,75398,30359595,jak-skuteczna-byla-kampania-profekwencyjna-adresowana-do-kobiet.html (dostęp: 3.06.2024).
GUS (2023). Ludność. Stan i struktura oraz ruch naturalny w przekroju terytorialnym w 2022 r. Stan w dniu 31 grudnia, Warszawa.
Instagram (2024). Profil Siła kobiecego głosu. https://www.instagram.com/silakobiecegoglosu.pl (dostęp: 20.01.2024).
IPSOS (2011–2020). Badanie sondażowe dotyczące wyborów parlamentarnych i prezy¬denckich w latach 2011–2020.
Kantar (2023). Sondaż przedwyborczy.
Kampania 15 X – idę na wybory (2024). https://fundacjawspomaganiawsi.pl (dostęp: 20.01.2024).
Kee, C.P. & Hassan, M.A. (2006). The advertising-value-equivalent (AVE) method in qu¬antifying economic values of public relations activities: Experience of a public-listed company in Malaysia. Kajian Malaysia, 24(1–2).
Lipiński, Ł. (2023, 16 października). Jak głosowali mężczyźni i kobiety, starsi i młodsi, miasto i wieś? Polityka. https://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/kraj/2231278,1,jak-glosowali-mezczyzni-i-kobiety-starsi-i-mlodsi-miasto-i-wies.read (dostęp: 3.06.2024).
Maraton Wyborczy (2023). Siła Kobiecego Głosu – 2023. https://maratonwyborczy.pl/sila-kobiecego-glosu-2023 (dostęp: 20.01.2024).
Materska-Sosnowska, A., Bendyk, E. & Gutowski, S. (2024). Siła głosu kobiet. Jak będą wy¬bierać Polki? Warszawa: Fundacja Batorego.
Miasto Kobiet (2023). „Kobieto, oddaj głos. Nie wybór!”. Czy naprawdę chcesz, żeby cię przegłosowali? https://www.miastokobiet.pl/kampanie-profrekwencyjne-2023 (dostęp: 20.01.2024).
Musiał-Krag, M. (2014). Polacy o aktywności kobiet w polityce. Czy należy wprowadzać dodatkowe mechanizmy zwiększające udział Polek w życiu politycznym? Preferencje Polityczne, 8, 61–74.
Nie śpij, bo cię przegłosują (2024). Strona internetowa kampanii. https://www.niespij.pl (dostęp: 20.01.2024).
Pazderski, F. (2023). Badania, ekspertyzy, rekomendacje. Środki masowego przekazu a wy¬bory. Wykorzystanie mediów publicznych i lokalnych oraz reklam przedsiębiorstw pań¬stwowych do wpływania na decyzje wyborcze. Warszawa: Instytut Spraw Publicznych.
Sowińska, D. & Cieślak, M. (2018). Bezpardonowy innowator. Gdańsk: Instytut Rozwo¬ju Innowacji.
TikTok (2024). Profil kampanii Siła kobiecego głosu. https://vm.tiktok.com/ZGeMx17ek (dostęp: 20.01.2024).
Theaker, A. (2004). The Public Relations Handbook. 2nd ed. London: Routledge.
Kampania To twój wybór (2024). TO TWÓJ WYBÓR. Trwa kampania profrekwencyjna skie¬rowana do młodych kobiet. https://batory.org.pl (dostęp: 20.01.2024).
Trójmiasto Wyborcza (2024, 11 października). „Mamo, jeżeli nie chcesz iść na wybory dla siebie, idź dla mnie”. Marta Frej: Będę głosować na kobiety. https://trojmiasto.wyborcza. pl/trojmiasto/7,35612,30277435,marta-frej-bede-glosowac-na-kobiety.html (dostęp: 20.01.2024).
Twój głos jest ważny (2024). Strona internetowa kampanii. https://twojglosjestwazny.pl (dostęp: 20.01.2024).
YouTube (2023). Spot Twój głos ma znaczenie. https://youtu.be/wkTHhKGkm24 (dostęp: 20.01.2024).
YouTube (2024). Profil kampanii Siła kobiecego głosu. https://www.youtube.com/channel/ UCA1NDWzxWO7wJY9EG0DVrMw (dostęp: 20.01.2024).
Żemojtel-Piotrowska, M. (2012). Partycypacja polityczna kobiet – wybory samorządowe 2010 na przykładzie województwa mazowieckiego i pomorskiego: raport.
